Concepto acuñado por Daniel Goleman. Asegura que "la inteligencia ecológica es la capacidad de vivir tratando de dañar lo menos posible a la naturaleza. Consiste en comprender qué consecuencias tiene sobre el medio ambiente las decisiones que tomamos en el día a día en intentar en la medida de lo posible, elegir las más beneficiosas para la salud del planeta."
Más allá de fomentar el consumo de productos ecológicos o respetuosos con el medio ambiente, es un cambio en la concepción del consumo y de la forma de producir y gestionar las empresas.
Con la fuerza que el consumidor posee en el mercado, puede presionar a las grandes corporaciones para que adapten sus procesos de producción, los componentes de los productos,... de forma que el cambio comience desde el consumidor, que tiene el poder y la voluntad de conseguir un mundo sostenible y las empresas lo vean como una oportunidad para conseguir el liderazgo en su sector y no como una amenaza.
